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娱乐圈“人设崩塌”险究竟离我们有多远？

2020-10-15 来源：

最近一年“人设崩塌”的事件充实着各大媒体和大家的饭后谈资，众多公司也越来越多的关注起艺人相关问题给项目带来实际核心影响，“人设崩塌”险也成为影视险平台的吸睛的话题引导。然而真正的人设崩塌险到底能够提供什么样的保障，它是否适合于中国的文化市��？

 

所谓的人设崩塌险其实在海外并不是一个新鲜的项目，相对而言它是影视制作保险下的一个分项保障，但是它会有更为严谨的保险保障名称 “Death and Disgrace(死亡及名誉受损保障)”。其实在国际项目中此类保障是有的，但是好莱坞“Me too”性丑闻不断发酵之后，多名知名演员名誉受损并导致大面积赔付后， 它也逐渐在市场上消失了，严格的厘定审核标准和数据信息已不足以支持此保障的风险评估。

 

过去几年安联，安达（Chubb）以及伦敦劳合社辛迪加提供影视制作从人员、道具、天气、到制作器材及制作本身等及天时地利人和的多方保障，为全球各大影视领域良性发展起到了推波助澜的支持。经过多年的探索去年起在中国以人保、太保等多家保险公司结合了以众鑫悦然为首的国内监理公司的审核监督制度，弥补了中国影视项目中的不足。然而核心受挫的各大制作公司更为关心的是在数据引资下，因为人设崩塌所导致的赔偿是否可以有解决方案？

 

何为人设崩塌呢？“人设”意为人物形象设定，这种人物形象一般是指内在的比较正面、积极向上的形象。“人设崩塌”一词一般指人物形象没有扮演好，多指经纪人给明星设定公众形象不到位。另一方面就是指某人的形象因为某件事情而声名俱毁，颠覆了之前留给大家的健康积极的原本印象。

 

就这点而言它与我们在原有市场保障的名誉受损还不完全是同一概念。它更为强调的是形象扮演下或是公众形象拟定不到位。比如女星设立自己为设计师，才女的人设，或是某些当红艺人的单身人设。此类形象设定只是为推广和宣传形成的正面形象，他并不能与任何项目和核心的内容相匹配造成直接性的损失。那必然不能视为核心项目赔付的基础。

 

然而学霸人设下如果学历作假和论文作假是违规行为并且造成了他实际的项目被停播，这种就可以成为可保障的风险。

 

所以在拟定这类市场险种前我们应结合市场的核心情况以及保险的基础原理归纳为下面几点要素：　


1

作为专业的代言，公关及普及形象，艺人的言行举止以及周边形态都是非常关键的专业性责任并且其本人及经纪公司需保证其专业性履约其肖像及名誉权益相对应的责任，言辞得当，不得触犯其个人代言及普及的核心因素。未特别约定的合同中，针对违法违规及损害公众权益等故意行为并导致实际项目方损失下，视为核心责任方。

 

比如：

  • 正面的推广禁烟大使不能在公共场合违反禁烟要求；

  • 或是扮演国家公职人员的演员，随意在公众平台上发表不得当有关侵华战争的言论；

2

不存在违法违规及涉嫌故意损害他人及公众权益的行为，即使未特别约定的合同中，针对违法违规及损害公众权益等故意行为并导致实际项目方损失可视为责任方。

  • 深陷偷税漏洞和性侵丑闻的涉嫌违法艺人；

  • 在高铁站滋事挑衅的艺人

 

所以我们的核心关注点只有以下两点：

是否可以履约？

是否存在实际损失？

 

然后很核心的一点在中国市场上就是何时触发，在制作过程中出现的情况肯定是核心一个触发可能的时间，因为可以通过制作的修改或更替角色来解决该风险问题。但是我们看到更多触发此类风险是在完片之后所以导致的实际问题，这样下其实原有的国际风险架构并不能支持现有市场的核心支持。所以设定在更为后期的项目风控体系里才是这个险种存在必要途径。

 

其实“人设崩塌”险如果能巧妙的结合我国法律法规环境以及核心素材数据及技术的支持下指日可待，让我们用过去7年的行业积累以及保险专业一起在今年弥补这个项目空缺吧。

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